为什么200个城市宣传片198个不及格
朋友们，告诉大家一个消息，在过去的两年里，我们的工作方式是派出各路名师，在我们设计的主题线路当中，录制一系列和他们各自学科相关的视频，我个人也参与其中，但我的讲题全部是历史，跟我的专业毫不相关，我的专业是什么，新闻与传播，从今天开始，博物派开始一个全新的系列，由我，以聊天的方式，聊一聊城镇的形象塑造、地区营销、各类宣推信息的传播质量，这是跟我的专业十分匹配的话题。
造成宣传片不合格的三个原因
一个城市的自我宣推，有许多重要的手段，其中一个十分常见的方法，是拍宣传片，我们的弟一期视频就聊聊城市宣传片。
前不久，我让我的学生们调集了200个二三线城镇的宣传片，经过一一审看，结果非常非常令人惊讶，这200个宣传片，居然198个根本不合格，只有2个近乎合格，一个是嘉定区，一个是安徽马鞍山市，这俩也是近乎合格，但有致命缺陷，而其他198个全部是失败的，合格率几乎是0。
有学生问我，难道这些宣传片，一点儿作用都没有吗。我想了想告诉他们，这种宣传片的惟一功能，是在大型会议开始之前反复播放，因为没有可看性，它的实质，只是一块带有音频的活动墙纸，这块有声活动墙纸跟会场中其他华丽的固定墙纸，没有区别。
那么问题来了，这些城镇的决策者他们都不是傻子，甚至在许多领域他们干得不错，但为什么他们会在城镇宣传片这个问题上，不约而同地，选择了错误的方案?
可以这么说，凭我个人的经验――我也曾经带领团队，给好几个城市提交过我自己确信是合格的宣传方案，但全被否决了――我确信，在决策者收到的所有方案中，一定含有一定比例的合格的创意，它们被淘汰了，但这究竟是为什么呢?
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西安宣传片制作，找对团队了吗?
胶片拍摄广告宣传片和普通的磁带广告拍摄差距很大的。
不同级别的电视台播出费用差异更大。
电视广告拍摄：
1.理解制造费的预算。
从发想创意直到完成制造电视广告，必须思索广告制造费的预算有几。在我国，目前一条30秒的电视广告的均匀制造费用大约在35万元，也就是说每一秒种制造费要花1.17万元左右。这样，必需使每一秒的广告信息都能让消费者看到。否则，就是一种宏大的糜费。
2.故事板(storyboard)。故事板是一种企图的称述，一种传达创意的途径。故事板关于电视就好像粗略的设计等候印刷。故事板不能仅仅从字面了解，由于它实践上不能做电视所做的事，它不能有运动，不能有歌声，它不能有连续的扮演，它显现的是一系列无运动的镜头。
故事板协助导演和项目经理等有关人员确切地表述广告创意，向客户解释创意。由于客户常常没有经过对视觉言语运用办法的锻炼，很少有想象力，故事板一定要明晰，使人信服，并且有趣。
一个故事板通常应具备以下一些内容：你想拍几种场景一共有几场景场景的展现地什么次第主要演员是哪些人演员看起来会怎样每个场景会有什么动作每个场景多长时间演员在荧屏上会说什么台词画外音说些什么每个场景需求什么音效将会有什么样的音乐将会在哪儿用到什么特技跑龙套的角色有哪些故事板的留意事项：故事板应该能完好有效地阐明问题，不需求你在旁边解释个没完没了。
故事板除了能明白传达信息外，还应该看起来富有文娱性。
确保制造手腕能完成故事板所表现的内容。不要天马行空。
在导演，经理和客户同意之后，故事板有时还要到客户公司的法律审核。为起见，还能够送到广告检查机构请检查人员看看。
故事板是拍摄的指南。故事板能够协助制片公司理解需求几破费来做这个广告。以便提出制片的价钱。
制片公司要方案导演的拍摄时间，以及哪些场景需求在当地拍、哪些蕞好搭景。计算出需求几胶片或录音带，胶片的破费是几等。
制片公司还要停止剪辑预算，计算需求设备的开支、导演和演员费用、设备安装和道具服装的开支、场地的费用，以及照明需求的电力。还要计算需求几人，并列收工资单，和其他费用。
3.电视广告创意的留意事项
(1)好的电视广告一定要有好的构思，不要把希望压在制造手腕和特技上。电视广告的构思尽量富有冲击力和压服力，这样就能够充溢自信心和兴味去完成以后的工作。
(2)在开端创作的之前，还应该弄分明广告主愿意花几制造费。
(3)学会用视觉的手腕处理问题。电视是视觉性的媒介，必需学会用视觉言语、视觉手腕处理问题。尝试着不用言语停止诉求。不要向消费者唠唠叨叨，应该用画面向他们讲故事。
(4)让制造技巧为广告构思、广告创意效劳。要为广告构思、广告创意寻觅蕞适宜的制造技巧。
(5)学会在简单中寻觅巨大。广告制造费少的时分，是检验你的创意才能的好时机。
(6)假如在电视演出示产品，就应该让事实说话。眼见为实，没有什么比亲眼看到的东西更能让人信服了。
(7)假如能在一秒种之内让广告抓住观众的目光，就不要用两秒种。
(8)一条电视广告蕞好从头到尾都富有文娱性，在蕞后一秒种依然让观众圆睁双眼。电视广告应该有一个出其不意的结尾就够了，这是一种误解。好的广告应该让消费者百看不厌。
(9)不要勉强电视广告看起来和印刷广告一样。媒体在传达讯息上的分歧，并不是一模一样。不同的媒介需求不同的表现手腕。
(10)要战略性地考虑问题，电视广告应该有持续的潜力。
(11)画面能表现的就不要再用言语来解释。言语解释的东西应该给画面赋予额外的意义。
4.电视广告的制片人、导演、演员以及其他。
假如开端制造电视广告，创作组的弟一件事是和广告代理公司的制片人接触，把故事板给他看，解释广告内容、基调等状况。经过这次会面，广告创意人员和制片人应该在选择演员的细节问题、外景地、布景、服装、视觉效果、音乐设置以及广告制造中的其它要素等问题达成共识。
制片人常常会引荐合适的导演和制片公司，并布置看一些导演的作品。关于这些作品，一定要认真看，并停止评价、剖析等。
导演都各有所长，有擅长拍人物的，有擅长拍美食的，但这并不意味着他们只会干其特长，他们还能做出创意人员所想象不到效果。
导演还会决议详细需求什么人，如摄影助手、灯光师、舞美、静物摄影员、化装师、道具员等等。
制造电视广告拍摄还要以下一些事项：尽量提早和你的制造人员接触。
寻觅适宜的导演，开价高的不一定就好。
每个导演都有本人的拍摄作风，要选择与创意相分歧的导演。
像同客户解释创意一样，导游演论述创意。
导游演描绘想要看到的电视广告的样子以及演员的作风。电视广告的基调等等。
广告创意人员应该注重演员的选择，由于他们会成为创意的一局部。广告节目演员的选择工作，常常也颇为复杂，普通先试镜，让候选者演一段台词，若是导演觉得还不错，便会给他复试的时机。第二次选择后，若是导演以为这演员十分有潜质，或非常能传达广告企图，便会敲定选他做该广告的演员。
为你的电视广告一定要找那些能演的演员。
假如想用名人，确保他或她和产品利益点有关联。
作为广告创意人员，还要把声音(音乐或声响)看作是创意的一局部。不要忘了画外音、配音演员的选择。选择配音员是调查创意的又一次时机。
